La marca de automóviles Ferrari y la compañía propietaria de Marlboro, Philip Morris, han tenido una relación estrecha a lo largo de los años en el entorno de la Fórmula Sin embargo, en 2005, la FIA (Federación Internacional del Automóvil) prohibió a los equipos llevar publicidad de compañías tabacaleras en sus monoplazas, debido a la normativa europea. La mayoría de los equipos tuvieron que poner fin a sus relaciones comerciales con la Fórmula 1, pero Ferrari encontró la manera de continuar con su patrocinio de manera discreta.
La prohibición y las estrategias de patrocinio de Philip Morris
A partir de la prohibición de publicidad de tabaco en la Fórmula 1, Philip Morris, propietaria de Marlboro, buscó nuevas formas de patrocinar sus productos sin utilizar el logo directamente. En un principio, utilizaron unos aparentes códigos de barras en el diseño de los monoplazas de Ferrari, que al observar detenidamente, se podía percibir la forma de una cajetilla de Marlboro. Posteriormente, implementaron unas líneas en el uniforme de pilotos y personal del equipo, que también recordaban al diseño de sus productos.
Estas estratagemas fueron prohibidas por las autoridades y parecía que Philip Morris se había dado por vencido. Sin embargo, en 2018, presentaron Mission Winnow, una compañía comprometida con el desarrollo tecnológico, que comenzó a patrocinar a Ferrari. La cubierta del motor del monoplaza lucía un logotipo con forma de m, que aunque sobrevivió la pasada temporada, ahora está bajo investigación por parte del gobierno australiano.
La investigación del gobierno australiano
El gobierno australiano está investigando si el logotipo utilizado por Ferrari en su relación con Philip Morris incumple la ley antitabaco. Sus sospechas se basan en que la m del logotipo recuerda una vez más a Marlboro, lo que podría considerarse una forma indirecta de publicidad de tabaco.
En caso de que se determine que el uso del logotipo es ilegal, se exigiría a Ferrari que lo retire para el gran premio inaugural de la temporada y es posible que otros países del calendario también investiguen su legalidad.
La presencia de Philip Morris en el paddock de la Fórmula 1
A pesar de las restricciones a la publicidad de tabaco, Philip Morris ha logrado introducir su marca de cigarrillos electrónicos en el paddock de la Fórmula Durante la temporada pasada, la compañía tenía un stand junto al motorhome de Ferrari, donde promocionaban sus productos. Aunque los cigarrillos electrónicos no contienen tabaco, en muchos países están sujetos a las mismas prohibiciones que el tabaco convencional.
La relación entre las compañías tabacaleras y la Fórmula 1 ha sido objeto de luchas legales y controversias durante años. A pesar de las restricciones, Ferrari ha logrado mantener una estrecha relación con Philip Morris a través de estrategias de patrocinio ingeniosas. La historia de Ferrari Marlboro es un ejemplo de cómo las marcas encuentran formas de mantener su presencia en el entorno del automovilismo a pesar de las prohibiciones.
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