China se ha convertido en un mercado estratégico para Ferrari en los últimos años, con un crecimiento exponencial en las ventas de superdeportivos de lujo. Aunque tradicionalmente se ha asociado a los hombres como principales compradores de estos vehículos, en China se ha observado un fenómeno interesante: 1 de cada 4 Ferrari vendidos en el país son conducidos por mujeres. Este hecho demuestra que el gusto por el lujo y las altas prestaciones no se limita únicamente al público masculino.
El crecimiento del mercado chino para Ferrari
A pesar de la incertidumbre económica y el impacto de la pandemia, el mercado chino ha demostrado ser altamente rentable para Ferrari. Las ventas de la marca italiana han experimentado un incremento del 20,5% a nivel global, con un crecimiento de dos dígitos en países como Estados Unidos y China. En 2022, se vendieron un total de 552 unidades de Ferrari en China, lo que representa un 12% de las ventas mundiales de la compañía.
Este espectacular ascenso en las ventas de Ferrari en China ha convertido al país en un mercado estratégico para la marca. Además, ha llamado la atención el hecho de que el 26% de los superdeportivos vendidos en China sean conducidos por mujeres, superando la proporción de cualquier otro lugar del entorno.
El perfil de las mujeres propietarias de Ferrari en China
Según Ferrari, las mujeres propietarias de superdeportivos en China suelen ser ejecutivas de la industria tecnológica, inmobiliaria, comercio electrónico o ricas herederas. Este perfil encaja con el de las milmillonarias que aparecen en las listas de personas más ricas del entorno, lo que indica que estas mujeres tienen un alto poder adquisitivo y un gusto por el lujo y la exclusividad.
Es interesante destacar que en China existen aproximadamente 6,2 millones de millonarios, de los cuales solo unos pocos cientos superan la cifra de los milmillones necesarios para ser considerados entre los más ricos del entorno. Aunque el número de mujeres millonarias en China es menor en comparación con otros países, su presencia en el mercado de superdeportivos de lujo es significativa.
Parte del éxito de Ferrari en China se debe a la influencia de las redes sociales, especialmente la plataforma Douyin, similar a TikTok. En esta red social, las fuerdai (ricas herederas) muestran vídeos y fotos de sus lujosos coches, entre ellos los icónicos Ferrari. Estos contenidos se vuelven virales y generan una gran atención tanto en China como en el extranjero.
Sin embargo, las autoridades chinas han instado a estos influencers de lujo a no hacer ostentación de su riqueza, como parte del concepto de prosperidad común impulsado por el gobierno chino. El objetivo es reducir la brecha entre las personas más ricas y las más pobres del país, promoviendo una mayor igualdad en la calidad de vida.
El fenómeno de los chinese ferrari refleja el auge del mercado de superdeportivos de lujo en China, así como la creciente presencia de mujeres como compradoras y conductoras de estos vehículos. Ferrari ha encontrado en China un mercado estratégico en el que sus ventas han experimentado un crecimiento significativo, atrayendo tanto a hombres como a mujeres con un alto poder adquisitivo y un gusto por el lujo y la exclusividad.
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