La relación entre la escudería Ferrari y el grupo tabacalero Philip Morris ha sido una de las más longevas y singulares en la industria del deporte. A pesar de las restricciones publicitarias del tabaco, Ferrari ha renovado su patrocinio con Philip Morris, manteniendo los colores rojo y blanco en sus monoplazas, como los colores de Marlboro. Sin embargo, no se hace referencia explícita a la marca en el acuerdo. Aunque los términos económicos no se han hecho públicos, los contratos anteriores estaban valorados en aproximadamente 40 millones de euros al año.
Una relación comercial estratégica
La relación entre Ferrari y Philip Morris ha sido beneficiosa para ambas partes. A pesar de las restricciones publicitarias, Philip Morris ha encontrado en el patrocinio de Ferrari una oportunidad para promocionar su marca de manera sutil a través de la asociación con el equipo de Fórmula 1 más icónico. Además, el acuerdo proporciona a Philip Morris oportunidades de hospitalidad en los circuitos y otros activos relacionados con el deporte.
Por su parte, Ferrari ha encontrado en Philip Morris un patrocinador de confianza que ha estado a su lado durante muchos años. El patrocinio ha sido una fuente importante de ingresos para el equipo y ha contribuido a su éxito en la pista. Durante la etapa más gloriosa de Ferrari, con los cinco títulos mundiales consecutivos ganados por Michael Schumacher, el equipo se llamó Scuderia Ferrari Marlboro, lo que permitió a Marlboro figurar en la denominación de la entidad.
Sorteando las restricciones publicitarias
Entre 2007 y 2010, Ferrari logró sortear la prohibición de publicidad explícita del tabaco mediante la inserción del código de barras en los bólidos. Esta estrategia, junto con los colores del coche, creaba una asociación subliminal con la marca Marlboro. Sin embargo, debido a las críticas recibidas, Ferrari finalmente retiró el código de barras.
Tras la retirada de Marlboro, los activos liberados por la tabacalera fueron asumidos por Banco Santander, que encontró en la combinación de colores rojo y blanco una asociación ideal para llegar a un público internacional a través de un gran evento deportivo como la Fórmula Hoy en día, Banco Santander es una de las marcas más importantes en la generación de ingresos de Ferrari.
Otros patrocinadores de Ferrari
Además de Philip Morris y Banco Santander, Ferrari cuenta con el apoyo de otras marcas importantes en la generación de ingresos. Alfa Romeo, Shell, Ray-Ban, UPS, Kaspersky, Hublot y Singha son solo algunos de los patrocinadores de la escudería italiana. Estos patrocinadores aportan no solo recursos económicos, sino también conocimientos y tecnología que contribuyen al desarrollo de los monoplazas de Ferrari.
La relación entre Scuderia Ferrari y Marlboro ha sido una de las más singulares y exitosas en la historia de la Fórmula A pesar de las restricciones publicitarias del tabaco, Ferrari ha logrado mantener una asociación con Philip Morris que ha sido beneficiosa para ambas partes. El patrocinio de Philip Morris ha sido una fuente importante de ingresos para Ferrari y ha contribuido a su éxito en la pista. A través de esta asociación, Ferrari ha logrado sortear las restricciones publicitarias y mantener los colores icónicos de Marlboro en sus monoplazas. Además, otros patrocinadores importantes como Banco Santander, Alfa Romeo y Shell han contribuido al éxito de Ferrari en la Fórmula Scuderia Ferrari Marlboro es un ejemplo de cómo una relación comercial estratégica puede superar las barreras impuestas por las regulaciones y generar beneficios para todas las partes involucradas.
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